“Duang”，易容后的霸王洗发水获奖了！

原创记者：陈美娴中国美妆网

屹立山巅，看风起云涌，也曾深陷低谷，受风雨加身。如今，它沉冤昭雪，养精蓄锐，重振旗鼓，王者归来。

俗话说，士别三日当刮目相待。继霸王大BOSS走红网络，中草药防脱领导品牌霸王再一次出现在消费者视线中，于去年双十一推出一批限量版二次元“小药精”定制套装，以预售十几万的销量稳摘天猫洗护品牌销量桂冠，重塑了消费者对其品牌形象的认识，虏获了一大批年轻消费者的心。

180°突变的画风意味着，这一次，霸王老牌国货年轻化的步伐还将迈得更大、更远。

玩转二次元，品牌IP化

据了解，在二次元定制套装中，霸王创造性地将产品中蕴含的中草药成分拟人化，即除去代表霸王品牌本身的“霸霸”动漫人设外，每个二次元动漫人物都代表着一种中草药成分，并以中草药名命名，如马鞭草、白首乌、生姜、无患子等，构成了霸王“小药精”家族。

从品牌形象入手，以产品包装为手段，赋予每个产品一个二次元动漫人设，这种品牌IP化的方式不仅传承了霸王中草药的品牌文化，也在形象上提高了消费者对霸王中草药文化的理解和认识，陈旧的品牌形象不攻自破，崭新品牌形象油然而生。

霸王此举，怎一个”妙”字了得。

为了进一步让“小药精”生动形象化，昨日（1月12日），由信息时报举行的2017年度中国力量时尚盛典暨颁奖典礼上，霸王举行了一场“小药精”二次元COS秀，按照动漫中的角色，专门邀请了专业人士及定制了服饰套装等，以真人实力还原“小药精”家族，吸引了众多与会人员驻足并拍照留念。

据不完全统计，中国的二次元消费高达2.6亿人，其中90后和00后的占比高达97%，就这个层面来说，这次选对二次元做品牌升级和IP输出真是“押”对了宝。

重振旗鼓，斩获双奖

诚然，作为中草药防脱洗护品牌，霸王无外乎突出中草药和防脱两个概念，那么如何将具有民族特色的中草药与年轻消费者进行链接，是霸王必须要思考的问题。

为此，霸王集团在决定定制二次元套装之前便做了一系列深入的市场观察和调研，可谓细致地研究过年轻消费者的行为习惯及个人爱好等，只为与时俱进，迎合日渐年轻化的主流消费人群，做一个能真正能与年轻消费者沟通的品牌。

值得一提的是，凭借二次元的创意和所取的佳绩，霸王斩获了中国力量2017年度中国时尚产业·创新营销企业奖与中国力量2017年度中国时尚产业·消费者信赖品牌奖。

霸王（广州）有限公司副总经理汪亮（右三）上台领奖

霸王（广州）有限公司媒介公关部经理罗天翔（左三）上台领奖

就初步成效来看，霸王年轻化的第一步已经迈得很成功。未来，针对线上线下渠道的差异化特色，霸王将不间断地推出一些节日定制款二次元包装产品，也会与泛二次元包括游戏、动画、Cosplay等进行深度合作。

霸王下一步的年轻化走势能否再度力挽狂澜，敬请期待。

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