关注 | 霸王扭亏为盈 2016年上半年盈利2116万元

本文原标题：关注|六年来终于扭亏为盈霸王上半年盈利2116万元源自《化妆品报》

连续亏损六年的霸王集团在发布的财报中首现“盈利”，可喜可贺。

近日（8月30日），霸王国际（集团）控股有限公司（以下简称“霸王集团”）发布2016年上半年中期业绩报告。报告显示，2016年1-6月，霸王集团营收约1.354亿元，较去年同期的1.010亿元同比上升34.1%，更值得一提的是，集团税前盈利2116万元，而去年同期净亏损8814万元。据了解，这是自2010年被壹周刊相关报道诽谤后，连续亏损六年的霸王集团在发布的财报中首现“盈利”。

霸王集团在财报中表示，集团营收上升主要得益于2015年下半年以及2016年上半年不断推出新品和改良产品系列，其中今年5月霸王集团胜诉壹周刊也导致2016年6月霸王集团的产品销售有所增长。

报告显示，在霸王集团主营的护发、护肤、家用及个人护理三大业务板块中，仍以护发为主，2016年1-6月，护发产品营收达1.08亿元，护肤产品与家用及个人护理产品营收分别为975万元、1781万元。今年上半年，霸王集团的护发品类、护肤品类两大板块终于实现盈利。

其中，在霸王集团已有的霸王、追风、丽涛、本草堂等品牌中，霸王作为其核心品牌，2016年1-6月营收高达1.057亿元，同比增长37.9%，且仅这一品牌营收就占公司营收总额的78.1%。

早在今年5月霸王集团总裁陈正鹤接受《化妆品报》记者采访时曾透露，霸王集团将从推出高端防脱洗护新品、重拾主打本草概念的护肤品牌本草堂以及推出婴童洗护新品牌三方面来提高公司利润。而从其今年上半年的业绩报告可以看到，毛利率已从2015年上半年的32.6%上升到2016年上半年的53.6%。霸王集团在报告中表示，毛利率的上升就是由于收入的增长及报告期内推出高毛利的产品。不难看出，推出高端洗护新品这一策略也初有成效。

但陈正鹤此前也透露，对于销售成本和行政费用的节俭也将是霸王减少亏损的方式。据了解，2016年1-6月，霸王集团在执行以成本控制价值链为导向的业务模式下，霸王集团比去年同期节省销售及分销和管理成本约1420万元。

虽然这是其自2010年以来，霸王集团在其公布的财报中首现盈利，但截至2016年6月30日，霸王集团仍然累计亏损约15.9亿元。看来，现如今摆在胜诉后的霸王面前最严峻的问题是，如何制定新的战略实现企业的可持续发展。

霸王集团通过财报表示，短期而言，霸王集团将在家庭及个人护理行业开拓新的销售渠道以恢复销售增长并达到盈利，长期而言，将以个人护理品牌及产品多样化策略，致力于打造全球中草药家庭及个人护理产品的领军企业。

据了解，霸王集团将按照既定的规划于2016年下半年，针对儿童市场推出新品牌“小霸王”，打造全新婴儿的护肤系列产品；同时，霸王品牌将继续开发高端草本精华护发组合产品，并扩大其网上销售平台，从这一渠道增加收入来源；针对追风品牌，霸王集团将在电商渠道推出高端香薰沐浴露；本草堂则将推出6大系列新草药护肤品以及中草药面膜新系列，并开始发力线上。